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世界时讯:杰伦很生气,网易很危险

2023-04-12 06:04:48 来源:首席商业智库

看到周杰伦起诉网易不正当竞争的新闻,身边不少杰迷的第一反应是:

周董终于怒了!


【资料图】

杰威尔公司的法务部终于干活了!

周杰伦的好脾气是公认的,但仗着他的好脾气,网易一个劲儿地吸血,着实太不厚道,没有底线,是连路人都看不下去的程度。

所以,当周杰伦亮出律师函,舆论几乎一边倒,可以说网易有难,八方点赞。

01

周杰伦起诉网易

根据天眼查显示,近日,网易旗下多家公司新增了一则开庭公告,原告是周杰伦和杰威尔音乐有限公司,案由为不正当竞争纠纷,该案将于4月17日开庭。

▲ 图源:天眼查

目前尚不知道周杰伦起诉网易的具体细节,但根据法庭为知识产权审判庭可以推测,这是一起侵权案件。

而网易最近一次涉嫌侵权周杰伦的作品,就发生在去年7月。

当时 为了推广旗下网络游戏《天下3》,网易推出了抽奖活动,获奖者有机会赢得周杰伦新专辑《最伟大的作品》和演唱会门票。

▲ 图源:微博

周杰伦的演唱会,经常一票难求。网易的这波福利,确实很有诱惑力。

但关键点是,网易并没有得到周杰伦的授权。

▲ 图源:杰威尔音乐官方微博

如果是作为公司内部员工的奖励,网易的做法无可厚非。但很明显,其抽奖是带有盈利性质的商业活动,从知识产权的角度来说,是需要得到周杰伦许可的,否则,就很可能侵权。

而且, 网易借助周杰伦推广游戏的节点也值得玩味。

当时的周杰伦,刚好和《英雄联盟》续约了品牌代言人。

▲ 图源:英雄联盟官方微博

这到底是巧合,还是对周杰伦爱而不得的网易,借机来恶心腾讯,恐怕只有网易自己知道了。

02

狂薅周杰伦

在周杰伦和网易的故事中,总能看到腾讯的身影。

他们颇像狗血电视剧中的三角关系,网易钟爱周杰伦,周杰伦却投入腾讯怀抱,失去周杰伦的网易选择“黑化”,总是伺机“报复”。

故事的起点,要回到那场著名的“网易云版权事件”。

2017年,在周杰伦音乐版权的争夺战中,腾讯成为最后赢家,以高价获得了周杰伦相关歌曲的信息网络传播权独家授权。随后,腾讯音乐与网易云签订了《音乐授权合作协议》,授权期限为2017年4月1日至2018年3月31日。

然而,到了约定的2018年3月31日,为了最后捞一笔,网易云出了骚操作。

网易云上线了包含200首周杰伦歌曲的自制专辑,售价高达400元。

▲ 图源:网易云音乐APP

而且,打包歌曲合辑的售卖通道并没有在4月1日零点关闭,直到早上七点才被叫停。也就是说,在没有版权的情况下,网易云靠周杰伦歌曲盈利了7个小时。

吃相太难看,成了网友对网易云在此次事件中的一致评价。

而高价购买版权的腾讯,可是不吃哑巴亏的“南山必胜客”,很快把网易云告上了法庭,最终获得了经济赔偿共计85万元。

下架了周杰伦歌曲的网易云,如今靠着各种网红翻唱版本继续薅羊毛。一系列的周杰伦歌曲翻唱,或许不违反《著作权法》,但 网易云售卖翻唱歌曲,则又是活久见,在雷区蹦迪。

事情源于2018年的综艺《偶像练习生》,节目中的选手改编翻唱了周杰伦的歌曲《半兽人》,随后网易云上线了两首音源,并以2元一首的价格售卖。至于授权,当然是没有的。

▲ 图源:网易云音乐APP

其实,这件事的主要责任方在爱奇艺和《偶像练习生》节目组,但作为和周杰伦结怨已深的网易云,同样难辞其咎,被舆论追杀。

03

痛失“行走的印钞机”

虽然“周杰伦实力下滑”的声音一直都在,但这并不影响他居高不下的人气。

最近,周杰伦传出喜报,他去年发布的新专辑《最伟大的作品》,斩获了2022年全球唱片销量冠军,目前专辑销售量超725万,销售额超过2.17亿,创造数字音乐销量历史第一。

如今来看,当年败于腾讯,网易云“痛失”的不仅是周杰伦的音乐版权,还是一个行走的“印钞机”。

3月21日,腾讯音乐发布的2022年报中,把与杰威尔的续约写了进去。此前有媒体报道,腾讯音乐近年来与杰威尔签订的独家版权协议,3年费用为5.7亿。

而周杰伦带给腾讯的,则是庞大的付费用户,以及超高的流量。

2022年7月《最伟大的作品》发布时,QQ音乐上线的MV,两个小时就刷新了平台播放、分享、评论总次数的单日记录。QQ音乐开发的专辑相关周边商品,同样销售火爆。

去年5月20日和5月21日在视频号重映的《魔天伦》和《地表最强》两场周杰伦演唱会,共吸引了近1亿观众在线观看,可以说救活了视频号,提升了用户的活跃度。

▲ 图源:视频号

不仅腾讯,快手、B站、抖音、微博等互联网大厂,都在抢夺周杰伦的IP,瓜分流量。

但在这场“周杰伦”狂欢中,唯独网易云是落寞的。

网易云的营销,总是与“情怀”挂钩。但最具情怀符号的周杰伦,却不在网易云,这让很多人选择了QQ音乐,卸载网易云。

在版权上被掣肘的网易云,风光不再。

数据显示,2022年一季度,网易云音乐付费用户数为3674万,而腾讯音乐为8020万人,是网易云的两倍还要多。

挽回周杰伦,网易云并非没有过机会。

2021年7月24日,国家市场监管总局对腾讯做出责令解除网络音乐独家版权等处罚。一个月后,腾讯以公告的形式宣布,已经放弃音乐版权独家授权权利,这其中就包括周杰伦的音乐版权。

在2021财年第二季度财报电话会议上,丁磊曾表示:“网易云音乐准备了充足资金,并愿意以最大的诚意,与版权方开展公平开放的合作,共同建设良好健康的音乐市场。”

但目前,网易云中周杰伦的歌曲依然是灰色的。

如今又被周杰伦告上法庭,对于网易来说,一连串的纠纷风波,已经让周杰伦拒它于“千里之外”了。

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